Future of Web Design London 2008 (část 2)
Když jsem v první části zmiňoval promyšlenou dramaturgii celé konference, měl jsem na mysli hlavně tuhle chvíli. Většina účastníků využila přestávku na oběd opravdu na oběd a byla zralá na to dát si dvacet. Proto organizátoři zajistili nenáročný program tak, aby neutrpělo ničí zažívání a nazvali ho:
Live Photoshop Battle. John Hicks & Elliot Jay Stocks v. Jina Bolton & Hannah Donovan. Moderoval Andy Clarke.
Princip byl prostý: jeden soubor, dva týmy, 2 × 5 minut pro každý tým. Tým který zrovna netvořil, si povídal s Andym. Všechno je zdokumentováno a natočeno. Výsledek posuďte sami.
„Print is the new web“, Elliot Jay Stocks (dříve Carsonified, elliotjaystocks.com)
A zase jedna spíše o grafickém designu. Elliot má rád tištěnou grafiku. Bere ji jako zdroj insiprace. Je podle něj svobodná, můžete si přeci „namalovat“ co chcete. Design by měl podle něj vyprávět příběh, citoval Gustava Freytaga a „jeho“ stavbu dramatu: úvod (expozice), stoupání, stupňování (kolize), vrchol (krize), obrat, klesání (peripetie), katastrofa..., pokusil se to převést na 5 bodů pro skvělý design (struktura, napětí, vyčnívající prvky, rovnováha, celková estetika). Pak taky říkal cosi o světě Flashe a CSS/HTML a jejich vzájemné inspiraci…
Inu, moc kompaktní to nebylo, spíš souhrn několika myšlenek, které mi dohromady smysl příliš nedávaly; a nevím jestli samy o sobě. V každém případě je možné se tištěnou grafikou inspirovat. Poslední dobou mám ale spíš pocit, že je to spíš naopak. A že by byla významně svobodnější? Já bych spíš řekl, že má prostě jiná technologická omezení než web. Stačí zmínit termíny jako spadávka, soutisk, rastr, nebo cenu kvalitních materiálů a je myslím jasně vidět hranice té „svobody“, ano jsou jinde, ale jsou. Nicméně to bylo 25 minut, které nenudily.
prezentace mp3 video live blogging session
„From Design to Deployment“, John Hicks (Hicksdesign)
Jeden z autorů loga Firefoxu mluvil o všech stádiích vývoje webu www.cheesophile.com. Ten sice existuje, ale byl zřejmě vytvořen jen za účelem demonstrace procesu, který mimochodem není v ničem zásadně odlišný, od toho jak to děláme i my.
Užitečné byly jednak odkazy na nástroje, které jsem neznal: online kalkulačka na gridy a javascript na kontrolu gridů a jednak poznání, které jsem si ověřil u více lidí na afterparty, že velká část grafických designérů ve Velké Británii je zřejmě schopna si web nejen namalovat ve Photoshopu, ale i převést do CSS a HTML a implementovat to vše do nějakého redakčního systému.
prezentace mp3 přehled live blogging session článek na Johnově blogu archív s projektem cheesophile scénka pomocí níž demonstroval, jak fungují hacky pro Internet Explorer
„Unconventional ways to promote your site“, Paul Farnell (Litmus)
Paul mluvil o nekonvenčních metodách získávání zákazníku na internetu. Konvečními metodami myslel například SEO, blogování, AdWords…
Co je pak nekonvenční? Zaprvé satelity. Tedy něco zdarma, třeba služba nebo software s jednoduchou funkčností a související s vaším hlavním produktem, který už zdarma není. Jejich velkou výhodou je, že neznamenají velké náklady navíc (často je to odhlečená verze něčeho, co máte stejně hotovo) a přitom velká část těch, kteří je používají jsou potenciální zákazníci pro velký produkt.
Zadruhé obsah, který má hodnotu. Nejen že musí být kvalitní, ale musí tak být i vnímán. Paul zmiňuje paradox, že pokud je něco zdarma, není to považováno za stejně hodnotné, jako něco, za co se musí platit. Na druhou stranu pokud to není zdarma, dostane se to k menšímu počtu lidí a to rozhodně není cílem poskytování takového obsahu. Proto vymysleli model, kdy je nový obsah zdarma první týden a potom už jen za peníze.
Zatřetí komunity, to znamená zapojit se do nich, ať už do existujících, u konkurence (tam opatrně) nebo do komunit kolem vlastních produktů. Být tam, být užitečný, nevnucovat svojí firmu a její produkty. Je to samozřejmě dlouhodobá činnost a zabírá nějaký čas, ale reputace firmy mezi potenciálními nebo současnými zákazníky i poznání toho, kdo jsou lidé, kteří si kupují vaše produkty, stojí podle Paula za to.
Při téhle přednášce jsem si vzpomněl na Marka Prokopa, který tohle všechno, snad kromě „satelitů“ dělá už mnoho let.
„Iteration and You“, Daniel Burka
Daniel Burka je kreativním ředitelem Diggu a spoluzakladatelem Pownce. Jeho přednáška měla podtitul „Navrhování přizpůsobitelných webů“.
Existují dva přístupy k navrhování, „High Road“, kdy celý návrh předchází tvorbě, je to náročné, úchvatné a bohužel jen těžko změnitelné.
Na druhou stranu „Low Road“ přístup vychází z toho, že nikdy nejste schopni odhadnout budoucí potřeby a tak je lepší tvořit modulárně a iterativně a mít tak možnost se snadno přizpůsobovat vznikajícím potřebám.
Tento přístup je jistě lepší pro rychle se měnící internetové prostředí (zmínil naše oblíbené Django), ale má i svoje úskalí. Je třeba ohlídat si jednotné směřování webu, tedy aby všechny části spolupracovaly na stejném cíli. Je třeba mít jednotný jazyk (a nejen vizuální, který Daniel zmiňuje), jednotný přístup a vizi.
Zbytek jen v bodech:
- Počítejte se s více iteracemi, napoprvé to neumí správně nikdo.
- Nepředělávat vše z gruntu, ale upravovat stávající.
- Úprava je i to když něco odeberete – a že je to třeba dělat!.
- Inovace je skvělá věc, ale nedělejte změny jen kvůli ní.
- Poslechněte si uživatele, prozkoumejte a pak dělejte změny, spěch se nevyplácí, můžete rozbít to, co funguje, protože nevíte jak to funguje.
Perfektní slajdy. Opravdu třešnička na dortu na konec. Mix agilních přístupů ze všech stran. Když skončil, řekl jsem nahlas: „Amen“.
video prezentace mp3 live blogging session
Adobe Flex, aneb jak dělat komerční prezentaci
Součástí konference byla ještě jedna komerční vsuvka: prezentace Flexu od Adobe. Chlapík z Adobe si na nic nehrál, řekl co to je ten Flex, ukázal co to umí, řekl něco o tom pro koho je to určený a kdyby si odpustil trochu trapný „inzerát“ na konec, tak by to bylo téměř dokonalé.
Afterparty
Afterparty se konala tentokrat v jiné hospodě. Bylo to podobné, hudba stejně nahlas (takže to ostatní kolegové hned vzdali a vyrazili do nočního Londýna), nikdo netancoval, pití bylo drahé, dokonce tak, že se ne nevýznamná skupina místních (sic!) přesunula do mnohem levnějšího lokálu o dům dál. Přes všechny nástrahy jsem si ale popovídal s několika zajímavými lidmi.
Co dál?
Maxim následující den šel ještě na workshopy „From product to service“ (Hannah Donovan, Last.FM) a „Charm clients and win pitches“ (Paul Boag z Headscapu), ale o nich už bude muset napsat on.
Diskuze